이제 소비자는 성분보다 패키지를 본다.

바르기 전부터 갖고 싶은 선크림

이 브랜드는 꼭 발라야 해서 사는 선크림을, 한번 꺼내 보고 싶어서 사는 물건으로 만든다. 레트로한 글자와 색, 휴가를 떠올리게 하는 이름, 디저트 같은 연출은 제품을 설명하기 전에 먼저 분위기를 만든다.

패키지는 내용물을 담는 용기에서 끝나지 않는다. 손으로 어떻게 다루는지, 욕실에 놓였을 때 어떤 모습인지, 가방에서 꺼냈을 때 어떤 대화가 시작되는지까지 영향을 준다. “이거 선크림이야”라는 한마디가 자연스럽게 나오는 물건이라면, 제품 자체가 브랜드를 소개하는 매체가 될 수도 있다.

재미있는 디자인에도 지켜야 할 선이 있다

그렇다고 눈길을 끄는 패키지가 기능과 책임을 대신할 수는 없다. FDA는 2025년 8월 경고 서한에서 Classic Whip SPF 30과 Classic Whip Glow SPF 30의 무스 제형 판매 요건 문제, 휘핑크림 용기와 닮은 포장으로 인한 식품 오인·우발적 섭취 위험을 지적했다. 단순히 표현 몇 개에 대한 지적만은 아니었다. FDA 경고 서한

이 내용을 읽고 나니 재미있다는 감상만으로 끝낼 수 없었다. 갖고 싶게 만드는 것도 중요하지만, 선크림이라는 사실과 사용법을 헷갈리지 않게 알려야 한다. 그런 오해를 줄이는 것까지 제품을 만드는 사람의 일이다.

Vacation이 흥미로운 건 성분 경쟁이 끝났다는 증거여서가 아니다. 내용물뿐 아니라 꺼내 쓰는 재미와 갖고 있는 기분 때문에 제품을 고를 수도 있음을 보여 주기 때문이다. 새로운 성분만큼, 좋은 제품을 더 즐겁고 편하게 쓰는 방법도 궁금하다.