rhode, 10억 달러는 무엇의 가격일까?

제품의 가격일까, 헤일리 비버라는 브랜드의 가격일까. e.l.f.의 인수 이후가 더 궁금해졌다.

눈에 들어온 장면

rhode의 인수 소식에서 내 시선을 붙잡은 건 큰 숫자만이 아니었다. 사람들이 rhode를 원하는 데 헤일리 비버의 영향은 얼마나 클까. 그녀의 지분이 궁금한 게 아니라, 그녀가 없었어도 이 브랜드가 같은 값에 팔렸을지가 궁금했다. 내게 rhode는 제품 목록보다 하나의 분위기로 먼저 기억된다. 클린 걸, 글레이즈드 도넛처럼 윤기 나는 피부, Toast와 Espresso, Raspberry Jelly처럼 음식의 맛과 질감을 떠올리게 하는 이름들. 성분 설명을 읽기 전에 이미 머릿속에 장면이 만들어진다.

왜 관심이 갔을까

립 제품을 꽂는 휴대폰 케이스는 특히 흥미롭다. 파우치 안에 있던 화장품이 늘 손에 쥐는 물건의 일부가 된다. 거울 셀카를 찍으면 제품도 자연스럽게 사진 안에 들어온다. 꺼내 쓰기도 편하고, 휴대폰을 들 때마다 자연스럽게 브랜드가 보인다. AirPods Max와 립 제품을 결합한 이미지에서 내가 느낀 위트도 비슷하다. 화장품을 바르는 순간을 넘어, 들고 다니고 보여 주고 싶은 물건으로 만드는 감각이다. 그 중심에는 일상 자체가 화보처럼 소비되는 헤일리 비버가 있다. 내가 보기엔 제품에 유명인의 이름을 붙인 것보다, 사람들이 동경하는 그녀의 생활과 취향을 제품으로 가져오는 방식에 가깝다. rhode를 산다는 건 그 분위기의 작은 조각을 갖는 일일지도 모른다.

Yuri Choi의 개인적인 관찰과 질문을 담았습니다. 참고한 자료는 본문과 출처 링크에서 확인할 수 있습니다.