01
Problem
상품화부터 운영까지의 연결
병·의원 채널에 맞는 제품 구성과 상품화 조건을 설계하고, 출시 이후 성상 이슈까지 관리할 필요.
PRODUCT DECISION
동국제약 전체 아카이브 ↗MADECA MD
제품 기획부터 출시·운영, 성상 개선까지
- PERIOD
- 2023 — PRESENT
- ROLE / SCOPE
- 상품화 의사결정·연구소/OEM 협업·출시 및 운영
- PROBLEM
- 병·의원 채널에 맞는 제품 구성과 상품화 조건을 설계하고, 출시 이후 성상 이슈까지 관리할 필요.
- DECISION / EXECUTION
- Madeca MD Cream 80mL·250mL / Lotion 200mL·500mL / Madeca MD PDRN 총 5종 기획·운영
- RESULT / SCOPE
- Madeca MD 5종 포트폴리오 기획·출시·운영
- ARCHIVE
- 관련 작업 아카이브 ↗
- Concept
- Price / Cost
- OEM / Launch
- Product Improvement
From Concept to
Operation.
PORTFOLIO DESIGN
병·의원 전용 포트폴리오 설계
- 병·의원 채널 사용환경 기반 제품 구성
- Cream · Lotion · PDRN 총 5종 SKU 포트폴리오 설계
- 용량별·사용 목적별 SKU 아키텍처 구축
COMMERCIAL DESIGN
가격·원가·상품화 전략
- 원가 구조 분석 및 가격 전략 수립
- 병·의원 전용 상품화 조건 설계
- OEM 파트너 선정 및 생산·출시 조건 조율
PRODUCT LIFECYCLE
출시 및 운영·개선
- OEM·연구소·유관부서 Cross-functional 협업
- 출시 및 초기 운영
- 출시 후 성상 이슈 대응 및 제품 개선
- HOSPITAL-EXCLUSIVE PORTFOLIO
- 0 → 1
- PLANNED · LAUNCHED · OPERATED
- 5 SKU
02
Insight
상품화 판단과 운영 이슈의 통합 검토
컨셉·가격·원가·OEM 생산을 연결한 상품화 판단과, 실제 운영에서 확인한 성상 분리 이슈에 대한 연구소·생산 협업.
03
Decision
5종 포트폴리오와 성상 개선 방향
- Madeca MD Cream 80mL·250mL / Lotion 200mL·500mL / Madeca MD PDRN 총 5종 기획·운영
- 시장 분석 기반 컨셉·가격·원가 검토 및 상품화 의사결정
- OEM 생산·출시·운영의 E2E 관리
- 성상 분리 이슈 확인 후 온도별 보관 조건 검토 요청
- 성상 유지 온도 범위 확대를 위한 개선 방향 설정
04
Execution
연구소·OEM 생산 협업
자사 연구소와 OEM 생산 파트너의 협업을 연결. 성상 변화 검토를 요청하고 개선 방향을 설정해 제품 성상 변경으로 연결.
05
Result / Scope
제품 운영 범위와 성상 개선
- Madeca MD 5종 포트폴리오 기획·출시·운영
- 컨셉·가격·원가·OEM을 연결한 E2E 운영
- 성상 유지 온도 범위 확대 방향에 따른 제품 성상 변경